売上急増の背景は？

紅葉シーズンを前に、韓国のアウトドアウェア売上が伸びています。データ企業Aicelによると、9月のノースフェイス・ホワイトレーベルの百貨店基準のカード決済額は前年同月比111%増でした。8月は525%増に達し、3月を除き今年は毎月two桁の伸びを記録しています。

ノースフェイス・ホワイトレーベルとは？

2011年に発売されたこのラインは、韓国アウトドアブランドとして初めてのカジュアルラインで、アウトドア市場の中心である40〜50代ではなく10〜20代の若者層を狙っています。ストリートダンス番組『Street Woman Fighter』の協賛など積極的なマーケティングでZ世代の支持を集めています。

外国人観光客が購入する理由は？

ホワイトレーベルは韓国限定で、海外からの直接購入はできません。そのため多くの訪韓客にとって買うべきアイテムになっています。10月7日、運営会社のYoungwon Outdoorはソウル明洞に、ホワイトレーベル製品だけを揃えた2号目の旗艦店をオープンしました。

他のブランドも同様の人気ですか？

はい。今年初めに明洞にオープンしたコロンスポーツの旗艦店も海外客の拠点となっており、コロンFnCは外国人来店客の98%が中国人だと説明しています。9月のコロンスポーツのカード決済額は16%増、アークテリクスは約50%増、パタゴニアは45%増でした。

登山ブームはどれほど大きい？

国立公園の訪問者は2013〜2014年に4600万人を超えましたが、コロナ禍で減少しました。2024年に4066万人まで回復し、昨年は前年比6.5%増の4331万人でした。外国人訪問者は2024年の89万人から昨年の205万人へと倍増しています。韓国観光公社と国立公園公団は、2028年までに外国人訪問者300万人を目標にトレッキング商品を開発しています。

海外のファンへ

韓国を訪れるなら、明洞はアウトドアブランドの中心的なショッピングエリアです。ノースフェイス・ホワイトレーベルは韓国でしか買えないので、旅行中の購入がおすすめです。