Что стоит за ростом продаж?

Продажи корейской уличной и походной одежды растут накануне пика осенней листвы. По данным аналитической платформы Aicel, расходы по картам в The North Face White Label в сентябре выросли на 111% в годовом выражении в пересчёте на универмаги. В августе рост достиг 525%, а в этом году все месяцы, кроме марта, показали двузначный прирост.

Что такое The North Face White Label?

Линейка запущена в 2011 году и стала первой повседневной коллекцией корейского бренда outdoor-одежды. Она рассчитана на людей в возрасте 10–20 лет, а не на 40–50 лет, которые составляют основную аудиторию рынка. Активный маркетинг, включая спонсорство шоу уличных танцев Street Woman Fighter, помог завоевать поколение Z.

Почему иностранные туристы это покупают?

Линейка White Label эксклюзивна для Кореи и не продаётся за рубежом. Поэтому она стала обязательной покупкой в списках покупок многих гостей страны. 7 октября оператор Youngwon Outdoor открыл второй флагманский магазин в Мёндоне, Сеул, где представлены исключительно товары White Label.

Видят ли другие бренды такой же бум?

Да. Флагманский магазин Kolon Sport в Мёндоне, открытый в начале этого года, уже стал центром притяжения для иностранных покупателей: Kolon FnC сообщает, что 98% её иностранных гостей — граждане Китая. Расходы по картам в Kolon Sport в сентябре выросли на 16%, у Arc'teryx — примерно на 50%, у Patagonia — на 45%.

Насколько велик бум походов?

В 2013 и 2014 годах национальные парки посетили более 46 млн человек, но пандемия COVID-19 сократила число походов и ударила по таким брендам, как K2, Nepa и Blackyak. В 2024 году посетителей стало 40,66 млн, а в прошлом году — 43,31 млн, что на 6,5% больше. Число иностранных посетителей более чем удвоилось: с 890 тыс. в 2024 году до 2,05 млн в прошлом. Корейская туристическая организация и Служба национальных парков Кореи планируют к 2028 году довести число иностранных гостей до 3 млн и разрабатывают туристические маршруты для треккинга.

Для иностранных поклонников

Если вы едете в Корею, Мёндон — центральный торговый район для брендов outdoor-одежды, а The North Face White Label продаётся только в Корее. Туры для треккинга также расширяются в рамках общенациональных усилий по привлечению иностранных любителей походов.