Apa yang mendorong lonjakan penjualan?

Penjualan pakaian outdoor buatan Korea terus naik menjelang puncak musim gugur. Menurut platform data Aicel, belanja kartu di The North Face White Label pada September naik 111% dari tahun sebelumnya di toko serba ada. Pertumbuhan mencapai 525% pada Agustus, dan selain Maret, setiap bulan tahun ini mencatat kenaikan dua digit.

Apa itu The North Face White Label?

Diluncurkan pada 2011, lini ini adalah lini kasual pertama dari merek outdoor Korea, dirancang untuk menarik kalangan usia 10-an dan 20-an, bukan usia 40-an dan 50-an yang mendominasi pasar outdoor. Pemasaran agresif, termasuk sponsor acara tari jalanan Street Woman Fighter, membantu merek ini merebut hati Gen Z.

Mengapa turis asing membelinya?

Lini White Label eksklusif di Korea dan tidak bisa dibeli di luar negeri. Hal ini menjadikannya barang wajib dalam daftar belanja banyak pengunjung. Pada 7 Oktober, operator Youngwon Outdoor membuka toko flagship kedua di Myeongdong, Seoul, yang sepenuhnya berisi produk White Label.

Apakah merek lain juga mengalami lonjakan serupa?

Ya. Toko flagship Kolon Sport di Myeongdong, yang dibuka awal tahun ini, kini menjadi pusat pelanggan global, dengan Kolon FnC menyebutkan 98% pengunjung asingnya berasal dari Tiga China. Belanja kartu Kolon Sport pada September naik 16%, sementara Arc'teryx naik sekitar 50% dan Patagonia 45%.

Seberapa besar ledakan minat mendaki?

Taman nasional menarik lebih dari 46 juta pengunjung pada 2013 dan 2014, namun pandemi COVID-19 memangkas jumlah pendaki dan memukul merek seperti K2, Nepa dan Blackyak. Jumlah pengunjung pulih menjadi 40,66 juta pada 2024 dan mencapai 43,31 juta tahun lalu, naik 6,5%. Pengunjung asing lebih dari dua kali lipat, dari 890.000 pada 2024 menjadi 2,05 juta tahun lalu. Organisasi Pariwisata Korea dan Layanan Taman Nasional Korea menargetkan 3 juta pengunjung asing pada 2028 dan sedang mengembangkan produk trekking.

Untuk penggemar internasional

Jika Anda berkunjung ke Korea, Myeongdong adalah pusat belanja merek outdoor, dan The North Face White Label hanya dijual di Korea. Tur trekking juga semakin berkembang sebagai bagian dari upaya nasional menarik lebih banyak pendaki internasional.