Qu'est-ce qui fait grimper les ventes ?

Les ventes de vêtements outdoor coréens progressent à l'approche du pic des couleurs d'automne. Selon la plateforme de données Aicel, les dépenses par carte au North Face White Label en septembre ont augmenté de 111 % sur un an dans les grands magasins. La croissance a atteint 525 % en août et, hormis en mars, chaque mois de cette année a affiché une hausse à deux chiffres.

Qu'est-ce que le North Face White Label ?

Lancée en 2011, cette ligne a été la première gamme casual d'une marque outdoor coréenne, conçue pour attirer les 10-20 ans plutôt que les 40-50 ans qui composent l'essentiel du marché outdoor. Une communication agressive, notamment le parrainage de l'émission de street dance Street Woman Fighter, lui a permis de séduire la génération Z.

Pourquoi les touristes étrangers l'achètent-ils ?

La ligne White Label est exclusive à la Corée et ne peut pas être achetée à l'étranger. Elle est ainsi devenue un achat incontournable sur la liste shopping de nombreux visiteurs. Le 7 octobre, l'exploitant Youngwon Outdoor a ouvert à Myeongdong, à Séoul, un deuxième magasin phare entièrement consacré aux produits White Label.

D'autres marques connaissent-elles le même engouement ?

Oui. Le magasin phare Kolon Sport de Myeongdong, ouvert plus tôt cette année, est désormais un point de rencontre pour les clients internationaux, Kolon FnC indiquant que 98 % de ses visiteurs étrangers sont chinois. Les dépenses par carte chez Kolon Sport ont augmenté de 16 % en septembre, contre environ 50 % pour Arc'teryx et 45 % pour Patagonia.

Quelle est l'ampleur de l'engouement pour la randonnée ?

Les parcs nationaux ont accueilli plus de 46 millions de visiteurs en 2013 et 2014, mais la pandémie de COVID-19 a fait chuter la fréquentation et a pénalisé des marques comme K2, Nepa et Blackyak. La fréquentation est remontée à 40,66 millions en 2024 et a atteint 43,31 millions l'an dernier, soit 6,5 % de plus. Les visiteurs étrangers ont plus que doublé, passant de 890 000 en 2024 à 2,05 millions l'an dernier. L'Organisation coréenne du tourisme et le Service coréen des parcs nationaux visent 3 millions de visiteurs étrangers d'ici 2028 et développent des produits de trekking.

Pour les fans internationaux

Si vous vous rendez en Corée, Myeongdong est un quartier commerçant central pour les marques outdoor, et le North Face White Label n'est vendu qu'en Corée. Les circuits de trekking se développent également dans le cadre des efforts nationaux pour attirer davantage de randonneurs internationaux.