銷售為何暴增？

楓葉旺季來臨前，韓國戶外服飾銷售持續攀升。數據平台Aicel指出，九月The North Face White Label以百貨公司為基準的信用卡消費金額，較去年同月成長111%。八月成長率更高達525%，除三月外，今年每個月都維持兩位數成長。

The North Face White Label是什麼？

此系列2011年推出，是韓國戶外品牌首個休閒產品線，目標客群是10至20多歲的年輕人，而非戶外市場主力的40至50歲族群。透過贊助街舞節目《Street Woman Fighter》等積極行銷，它已贏得Z世代青睞。

為什麼外國遊客搶買？

White Label僅限韓國販售，無法從海外直接購買，因此成為許多遊客來韓必買清單上的品牌。10月7日，營運商Youngwon Outdoor在首爾明洞開設第二間旗艦店，全部商品皆為White Label。

其他品牌也有同樣熱潮嗎？

有。今年稍早在明洞開幕的Kolon Sport旗艦店，已成為全球顧客的據點，Kolon FnC表示該店外國來客的98%為中國人。Kolon Sport九月信用卡消費成長16%，Arc'teryx約成長50%，Patagonia成長45%。

登山熱潮有多大？

國家公園訪客在2013至2014年曾超過4600萬人，但新冠疫情後下滑。2024年回升至4066萬人，去年成長6.5%達4331萬人。外國訪客則從2024年的89萬人增至去年的205萬人，幾乎翻倍。韓國觀光公社與國立公園公團目標2028年達到300萬外國訪客，並正在開發健行產品。

給國際旅客的提醒

若你到韓國旅遊，明洞是戶外品牌的主要購物區，而The North Face White Label僅限韓國購買，值得在旅途中入手。