Điều gì đang thúc đẩy doanh số tăng vọt?

Doanh số quần áo outdoor Hàn Quốc đang tăng trước mùa lá thu. Theo nền tảng dữ liệu Aicel, chi tiêu bằng thẻ tại The North Face White Label trong tháng 9 tăng 111% so với một năm trước tính theo kênh cửa hàng bách hóa. Mức tăng đạt 525% vào tháng 8, và ngoại trừ tháng 3, mọi tháng trong năm nay đều ghi nhận mức tăng hai chữ số.

The North Face White Label là gì?

Ra mắt năm 2011, dòng này là dòng thời trang thường ngày đầu tiên của một thương hiệu outdoor Hàn Quốc, được thiết kế để thu hút người ở độ tuổi 10 và 20 thay vì nhóm 40 và 50 tuổi chiếm phần lớn thị trường outdoor. Chiến dịch marketing mạnh tay, bao gồm tài trợ cho chương trình nhảy đường phố Street Woman Fighter, đã giúp dòng sản phẩm này chinh phục Gen Z.

Vì sao du khách nước ngoài mua sản phẩm này?

Dòng White Label chỉ có tại Hàn Quốc và không thể mua ở nước ngoài. Điều đó khiến nó trở thành món đồ phải mua trong danh sách mua sắm khi đến Hàn Quốc của nhiều du khách. Vào ngày 7/10, đơn vị vận hành Youngwon Outdoor đã khai trương cửa hàng flagship thứ hai tại Myeongdong, Seoul, với toàn bộ sản phẩm White Label.

Các thương hiệu khác có đang bùng nổ tương tự?

Có. Cửa hàng flagship của Kolon Sport tại Myeongdong, khai trương đầu năm nay, hiện là điểm đến của khách hàng toàn cầu. Kolon FnC cho biết 98% khách nước ngoài của hãng là người Trung Quốc. Chi tiêu bằng thẻ tại Kolon Sport trong tháng 9 tăng 16%, trong khi Arc'teryx tăng khoảng 50% và Patagonia tăng 45%.

Làn sóng leo núi lớn đến mức nào?

Các công viên quốc gia đón hơn 46 triệu lượt khách vào các năm 2013 và 2014, nhưng đại dịch COVID-19 đã làm giảm số người leo núi và gây thiệt hại cho các thương hiệu như K2, Nepa và Blackyak. Lượng khách phục hồi lên 40,66 triệu vào năm 2024 và đạt 43,31 triệu năm ngoái, tăng 6,5%. Khách nước ngoài tăng hơn gấp đôi, từ 890.000 năm 2024 lên 2,05 triệu năm ngoái. Tổng cục Du lịch Hàn Quốc và Cơ quan Công viên Quốc gia Hàn Quốc đặt mục tiêu đón 3 triệu khách nước ngoài vào năm 2028 và đang phát triển các sản phẩm trekking.

Dành cho người hâm mộ quốc tế

Nếu bạn đến Hàn Quốc, Myeongdong là khu mua sắm trung tâm cho các thương hiệu outdoor, và The North Face White Label chỉ được bán tại Hàn Quốc. Các tour trekking cũng đang mở rộng trong khuôn khổ nỗ lực quốc gia nhằm thu hút thêm người leo núi quốc tế.